- El segmento avanza a doble dígito mientras la población masculina reconoce cada vez más la importancia del cuidado de su salud y el acceso a productos especializados.
Salud en Casa .- El mercado peruano de productos para la incontinencia masculina atraviesa uno de los crecimientos más significativos de los últimos años, con un incremento cercano de doble digito, impulsado por la demanda de soluciones especializadas y una mayor visibilidad del tema en la agenda pública. Este dinamismo refleja cambios en los hábitos de los consumidores, quienes buscan alternativas confiables y diseñadas específicamente para sus necesidades.
En este contexto, Essity, líder mundial en higiene y salud, a través de su marca TENA, se ha consolidado como el único actor de la categoría en el pais, aportando innovación y desarrollos adaptados al público masculino. La marca ha venido fortaleciendo su portafolio con productos que ofrecen discreción, comodidad y seguridad, facilitando que más hombres puedan manejar la incontinencia de manera práctica y sin estigmas.
“Actualmente, TENA, número uno en el cuidado de la incontinencia urinaria a nivel mundial, es la única marca que cuenta en el país con protectores exclusivos para hombres, lo que le ha permitido atender mejor las necesidades fisiológicas de este segmento. Esta diferenciación ha sido determinante para la expansión del mercado y para que más consumidores opten por soluciones formales y especializadas” afirma Carolina Dongo-Soria De Asín, Brand Manager de TENA en Perú.
El crecimiento de la categoría también se ha visto impulsado por iniciativas que buscan sensibilizar a la población masculina sobre la salud urinaria. Un ejemplo de ello es la participación activa de TENA en Noviembre Azul, una campaña enfocada en promover la importancia del cuidado de la próstata y la detección temprana de condiciones asociadas. A lo largo de los años, la marca ha desarrollado acciones de alto impacto que buscan derribar prejuicios y abrir conversaciones antes poco visibles entre los hombres peruanos.
Además de su línea masculina, la marca complementa su presencia en el mercado con una oferta integral que incluye productos de diversos niveles de absorción, adecuados tanto para hombres como para mujeres. Esta variedad ha permitido responder a un espectro más amplio de necesidades, contribuyendo al dinamismo general del sector.
La expansión del mercado confirma una tendencia creciente: más hombres están prestando atención a su salud y buscan productos que les brinden soluciones efectivas. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha sido fundamental para que la categoría avance a doble dígito y continúe consolidándose a nivel nacional.
En este escenario, Essity y TENA mantienen un rol clave en la evolución del segmento, no sólo a través de su portafolio especializado, sino también mediante acciones de sensibilización que fomentan que más personas reconozcan la importancia de atender oportunamente esta condición.
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