La iniciativa de P&G junto a Cencosud Perú transforma el pasillo capilar del supermercado Wong Benavides en un espacio sensorial que acompaña el lanzamiento de su nueva línea.
.jpeg)
Salud en Casa.- La experiencia de compra en los supermercados continúa evolucionando hacia formatos más sensoriales e interactivos. En ese contexto, Procter & Gamble (P&G) presenta el concepto de tienda icónica para su marca Herbal Essences, desarrollado junto a Cencosud Perú en Wong Benavides. Este espacio fue el escenario del lanzamiento de su nueva línea Rosa Mosqueta, donde transformaron el pasillo de cuidado capilar en una experiencia que busca acercar al consumidor al universo de la marca.
Ubicada estratégicamente frente a la puerta de ingreso de la tienda, esta instalación fue diseñada bajo criterios de alto flujo de visitantes y visibilidad dentro de la categoría. Como parte de esta intervención, Herbal Essences creó un “techo floral” sobre el pasillo, inspirado en la rosa mosqueta, ingrediente principal de la colección. Este elemento busca transportar al consumidor a un entorno asociado al bienestar, el cuidado personal y las "vibras rosas” que acompañan el lanzamiento, convirtiendo el recorrido por la góndola en una experiencia visual y sensorial.
“Hoy la tienda también es un vehículo de comunicación para nuestros lanzamientos. Con la línea Rosa Mosqueta quisimos crear un espacio disruptivo dentro del canal moderno, que permita llevar al pasillo del supermercado la esencia de nuestras fórmulas y productos, y conectar de una manera más sensorial con los consumidores”, señaló Talía Freire, directora de la categoría de cuidado de la belleza de P&G Perú.
La iniciativa acompaña la expansión de la línea Herbal Essences, Rosa Mosqueta, que incorpora un nuevo paso dentro de la rutina de cuidado de cabello, el perfume capilar. Este producto cuenta con microcápsulas de fragancia que se liberan a lo largo del día, ofreciendo un aroma duradero.
La experiencia en tienda integra directamente esta innovación. En el pasillo interactivo, los clientes pueden probar el perfume capilar y conocer más sobre los distintos pasos de la rutina, combinando demostración de producto, información y exploración dentro del espacio físico.
“En Cencosud buscamos que cada espacio sea una oportunidad para generar valor, integrando propuestas innovadoras que enriquezcan la experiencia de compra y fortalezcan el vínculo con nuestros clientes. Iniciativas como esta reflejan nuestro propósito de servir de forma extraordinaria en cada momento, acercando marcas y experiencias que sorprendan y conecten de manera significativa con quienes nos eligen día a día”, indicó Renato Burga, gerente Comercial de Cencosud Perú.
Con esta propuesta, Herbal Essences apuesta por convertir el punto de venta en un entorno más experiencial, donde el consumidor no solo encuentra el producto, sino también una representación tangible del universo de la marca y de sus innovaciones en cuidado capilar.
0 comentarios:
Publicar un comentario